Split-тестирование (А/B тестирование) на Яндекс Маркете позволяет продавцам сравнивать эффективность разных вариантов карточек товаров и выбирать оптимальные решения для увеличения конверсии.
Содержание
Split-тестирование (А/B тестирование) на Яндекс Маркете позволяет продавцам сравнивать эффективность разных вариантов карточек товаров и выбирать оптимальные решения для увеличения конверсии.
1. Что такое Split в Яндекс Маркете
Split-тестирование - это инструмент для сравнения двух версий карточки товара с различающимися элементами. Система автоматически распределяет трафик между вариантами и собирает статистику.
Какие элементы можно тестировать:
- Заголовки товаров
- Основные изображения
- Цены и акционные предложения
- Описания и характеристики
2. Подготовка к созданию Split-теста
Требования для запуска:
| Условие | Описание |
| Статус продавца | Подтвержденный аккаунт бизнес-продавца |
| Трафик | Минимум 100 просмотров в день на товар |
| Изменения | Значимые различия между вариантами |
Подготовительные шаги:
- Выберите товар с достаточным трафиком
- Определите элементы для тестирования
- Подготовьте альтернативные варианты
- Сформулируйте гипотезу для проверки
3. Создание Split-теста
Пошаговая инструкция:
- Войдите в личный кабинет продавца
- Перейдите в раздел "Аналитика" → "Split-тесты"
- Нажмите "Создать тест"
- Выберите товар для тестирования
- Укажите элементы для изменения
- Загрузите альтернативные варианты
- Установите параметры тестирования
- Запустите тест
4. Настройка параметров теста
Основные параметры:
| Параметр | Описание |
| Доля трафика | Процент пользователей для каждого варианта |
| Длительность | Рекомендуется 7-14 дней |
| Целевые метрики | Конверсия, CTR, добавления в корзину |
5. Мониторинг и анализ результатов
Как интерпретировать данные:
- Статистическая значимость (минимум 95%)
- Разница в конверсии между вариантами
- Влияние на другие показатели
Где смотреть отчеты:
- В карточке теста в личном кабинете
- В разделе аналитики товара
- В выгружаемых отчетах Excel
6. Завершение теста и внедрение результатов
Действия после теста:
- Анализ результатов по всем метрикам
- Применение выигрышного варианта
- Запуск нового теста для других элементов
- Документирование выводов
Частые ошибки:
| Ошибка | Решение |
| Слишком короткий тест | Минимум 7 дней, лучше 14 |
| Множественные изменения | Тестировать по одному элементу |
| Недостаточный трафик | Выбирать популярные товары |
7. Дополнительные возможности
Продвинутые методы тестирования:
- Многовариантное тестирование (A/B/n)
- Сезонные сплит-тесты
- Тестирование ценовых стратегий
Интеграция с другими инструментами:
- Связь с Яндекс.Метрикой
- Экспорт данных в системы аналитики
- Совместное тестирование с рекламными кампаниями
